万博manbetx官网  ››  传媒研究  ››  正文

专业报如何使读者喜闻乐见

2020-06-04 15:36:01 来源:万博manbetx官网 作者:施华 程永华

专业报是我国社会主义万博manbetx官网事业的一个方面军。它在服务某一行业或某一阶层,或传播某一方面信息和知识,指导行业的生产、建设和发展,促进行业文明建设等方面,起到了很重要的作用。

专业报有自己特定的读者群,故不同于社会性报纸。社会性报纸最明显的优势是时效性和战斗力较强,权威性较高,以社会性、群众性、知识性、趣味性和服务性见长;而专业报与之相比稍逊色一点,因它受办报宗旨和行业局限,信息来源单一,稿件质量不高,报纸版面不活,内容缺乏生动,最突出的弱点是可读性较差。

因此,摆在专业报面前的经常性课题,就是如何使报纸办得有声有色,读者喜闻乐见的问题。也就是要取社会性报纸之长,补专业报之短,把自己的专业性、党报的严肃性,晚报的社会性,刊物的纵深性结合起来,溶为一体,形成“形”是专业报,“神”是社会性报纸的风格。笔者认为可从“四个字”上去寻找与社会性报纸的交汇点:

专:突出行业指导性

“专”是专业报的最基本特点。这个特点是专业报与社会性报纸比较而言的。社会性报纸虽然覆盖面宽,横向性能较好,但是它不能具体指导一个行业、一条战线的工作,系统地反映情况。这就要求专业报要办出“专”的特色:即一是要突出指导性。专业报属部门、系统办的报纸,就应该把主管部门为贯彻党的方针政策而制定的具体政策、规定、重要指示、要求等及时传达下去,起到上传下达的作用。二是要强调群众性。关心群众的疾苦,反映人民的愿望和利益,始终是万博manbetx官网事业的永恒主题。报纸的最终立足点是群众,它的社会效益的高低,取决于它在读者中的威信。因此,专业报还要成为系统内群众的喉舌。在党、政府、部门与群众之间架起桥梁,成为紧密联系群众的纽带,真正为群众服务,才能受到群众的欢迎和支持。三是要加强研究性。专业报应紧紧围绕本系统、主要阅读对象的工作中心、难题进行研究或超前性探讨。在这方面专业报有得天独厚的优势,应充分予以发挥,以“专”出“尖”。

但“专”不意味着死死囿于本专业,还可以与其他专业交叉,在结合部上做文章,并且要在保持报纸40特色的前提下不断扩大自己的辐射区。社会是个有机的整体,各个专业之间存在着内在的联系,特别是在科学技术迅猛发展的今天,边缘学科越来越多,专业的相关性、相互渗透性越来越强。专业报应该拥有“内圈读者”(本专业的读者),又应拥有一定数量的“外圈读者”〔专业之外的社会的读者)。

宽:内容做到丰富多彩

“宽”就是报道内容要宽,要跳出“专”的圈子。我们强调“专”,而又不能拘泥于“专”,应该“专”中有“宽”。社会生活是丰富多彩的,报纸应成为社会的缩影。专业报虽不一定能完全做到这点,也应成为社会窗口。反映社会,拓宽报道面,在内容上做到以专为主的多样化。

专业报虽然往往是由部门办的,但任何一个部门都不是社会的孤立的成员,它的工作往往辐射到这个部门、这个系统以外的更多的社会成员。比如水运行业,这个系统的工作,涉及本行业和相关行业的生产者、经营者、消费者;国营经济、集体经济、个体经济;党政机关、社会团体和一般群众。工作的辐射面很宽,而它办的《中国水运报》也应反映这些情况。因此,专业报应充分考虑这些因素,不能囿于本部门本系统,要有社会性。

但值得注意的是,必须以不违背专业报的办报宗针、不丧失本报的特色为前提。那种为了追求发行量,迎合读者刊登不健康的与办报宗旨相背离、格调不高的东西,应坚决反对;为了加强知识性、趣味性,提高可读性,刊载那些与本专业风马牛不相及的猎奇万博manbetx官网,亦不可取。

深:追求报道的纵深度

“深”就是报道要有深度,要有层次,现在的读者文化程度高,思想活跃。他们看万博manbetx官网,单层次的事实、简单的五要素,已不能满足他们的需要,往往喜欢打破砂锅“问”到底。

报道事件万博manbetx官网,如果只报道何时、何地发生了一个什么事,这样作为一般的万博manbetx官网报道是可以的。如果这件事是人们普遍关心的,光报道这些是不能满足读者万博manbetx官网欲望的,人们往往还需要了解它为什么发生以及事情的结果,还有气它相关连的一些问题。比如,某报报道了一次彩色电视机爆炸事故,使许多读者惶惶不安,有的给厂家、报社打电话、写信,要了解为什么爆炸,有的还问黑白电视机会不会爆炸,甚至有的要求退货。而作为万博manbetx官网单位就应及时作深一步的报道,给群众解惑。因此我没写万博manbetx官网时就要多注意向事物深度和广度挖掘,多写些立体的、形象的报道,而且尽可能把知识性、趣味性融于万博manbetx官网报道之中。

在报道内容上如果陷人浅、窄、呆的游涡里,就起不到专业报应有的作用。在报刊繁多、竞争激烈的形势下,我们专业报要生存,要发展,也只有在这方面多下功夫,以“我就是我”的鲜明特色去嵌得读者的青睐才是明智的。

活:让读衡容阅乐见

“活”就是指报道要生动活泼,充满感情,充满朝气,富有浓厚的生活气息,让群众喜闻乐见。

版面“活”——文图并茂,如同行云流水。一张照片能起百闻不如一见的作用,一个擂图能锦上添花,给人以美感,一个刊头好似路标,给读者导向引路,一个专栏如同窗口,春风习习。

体裁多———个万博manbetx官网版面要尽可能作到以消息为主,多种体裁并用,这就能使版面增加活力。

角度新——有了新角度,即是老事物也给人新的感觉,社会上,特别是一个行业发生的万博manbetx官网事件,尽管时间、地点不同,但事件的类型往往具有相似性.往往是同质而不同t在不同地点、不同时间的表现。如果总是从一个角度去表现,读起来未免感到“老化”。因此,写作角度要多样化,不要老从一个角度写,应灵活多样。