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电视批评报道最佳“度”的把握

2019-12-06 17:25:52 来源:万博manbetx官网 作者:胡广清

一、围绕中心,突出重点

电视万博manbetx官网媒体的舆论监督一般靠万博manbetx官网栏目 (频道)、万博manbetx官网评论性专栏和社教 类专栏来实施。例如,中央电视台是靠《万博manbetx官网联播》、《午间万博manbetx官网》、《晚间新 闻》 和万博manbetx官网频道的各个栏目以及《焦点访谈》、《东方时空》、《万博manbetx官网调查》、《今日说法》、《社会经纬》 等栏目来实现舆论监督。仅就《焦点访谈》来说每天都要收 到 2000 多封反映问题的群众来信、接到 1000 多个举报电话(以上数据《焦点访谈》记者已证实)。如何从浩如烟海的信息中选取批评报道所需要的“点子”,一个重要的选择标准是:能否围绕当时党和政府的中心工作进行宣传,是不是涉及 到了党委、政府急需解决的重大问题?在这个问题上,中央电视台《焦点访谈》 处理得比较好。这个栏目组的编辑记者吃透了中央文件精神,掌握了党中央、国 务院各部委每个时期的重大决策和实施进程,同时通过多种渠道,对下情了如指 掌。因而能根据全局性的重大行动有针对性地开展批评报道。例如:1996 年 4 月 30 日为配合我国文化战线体制改革,中央电视台《焦点访谈》采制播出了《演员考评不过,下台》。也是这一年的 5 月,为配合国家有关部门整治农村生产资 料市场,中央电视台《焦点访谈》连续播发了《复杂的复合肥》、《劣种怎到农民 手》、《政策肥肥了谁?》共三期批评报道,引起很大反响。

二、抓住“火候”,适时播发

电视媒体宣传手段的现代化,决定了电视批评报道传播的及时性。但是其播 出并不是越快越好,而是要播出得恰到好处。怎么样把握好播发的火候,有以下 几个问题值得注意:

1.看什么时候播发冲击力最大。已经采制成的电视批评报道,选择在不同的 节目播出条件下播出,其产生的冲击力是不同的。要看反面典型披露之前或者披 露之后,有没有相应的万博manbetx官网和专题播出,如果有,就会产生报道的合力,在观众 中引起“共震”。例如: 2002 年 3 月 24 日中央电视台《万博manbetx官网联播》播发了披露 洪湖蓝田股份公司虚报产值利润,骗取上市资格,套取国家贷款,被中央财经大 学教授刘姝威揭露而破灭的《蓝田神话的破灭》万博manbetx官网,同时在《万博manbetx官网联播》中预 告当天《万博manbetx官网调查》即将播出的同一内容、同一主题的专题一一《与神话较量2 的人》。《万博manbetx官网联播》与《万博manbetx官网调查》在同一晚上播出同一事件,相映成辉,产生 巨大的影响力,在全国引起了强烈反响。

2.看党中央、国务院、国家各部委及地方党委、政府的中心工作进程,确定 批评报道的最佳播发期。例如:河北省邯郸市警方经过 100 多个昼夜的努力,终 于打掉了一个涉及 100 多人盗窃摩托车 340 辆的盗窃团伙。对这样一个事件,中央电视台《焦点访谈》记者进行了跟踪拍摄,不仅采访到了公安干警打掉这个团 伙的过程,而且偷拍到了这个团伙盗、运、销一条龙的过程。《焦点访谈》选择 了国家有关部门《关于废旧金属物品(车辆)交易市场管理规定》颁布之日(1998 年 10 月 21 日)播出。这样,利用这一文件出台的契机,较好地揭示了该盗窃团 伙盗车、销车长达 4 年之久的深层次问题。

3.看电视批评报道播出是不是有利于问题的解决。记者采访结束,回台编辑 后可以通过有关渠道,了解被舆论监督对象的变化情况。如果节目播出有利于问 题的处理和解决,就及时播出。如果不利于问题的处理,会导致问题的复杂化和 负面影响,就暂时不播出,先搁下来,等待有利于播出的时机。

三、独具慧眼,爆出冷门

电视舆论监督报道的选题,虽然许多是从群众举报信、举报电中挑选或在报 刊、文件、简报上寻找到的蛛丝马迹,但是,要从成千上万的信息中综合分析判 断出中心工作之外的“冷门”,需要硬功夫。为什么要重视“冷僻”选题的挖掘? 因为事物是在不断变化的,当党和政府的注意力集中解决重点问题时,其人力、 物力、财力暂时顾不上非重点,从而会导致非重点问题向重点问题的转化。当一些非重点问题转化到临近重点问题时,往往不被领导发现。这时,就要求电视新 闻记者具有敏锐的观察力来发现这些潜在的问题。例如,在 1998 年抗洪结束后, 国家为了确保长江沿线人民生命财产安全,总共投资 90 多亿人民币,分三年对 长江两岸大堤进行整险加固。第一年的堤防工程建设无经验、任务重,又必须在 1999 年 4 月桃花汛期来临前完工。施工的主管部门为抢时间、赶进度,顾不上质量管理,结果,致使一些工段层层转包,层层盘剥工程款,导致工程建设偷工 减料,出了一批“豆腐渣”工程。中央电视台《焦点访谈》记者在政府这一中心工作中,发现了进程中潜在的劣质工程形成的趋势和结果,及时隐形采访了长江 洪湖新滩口段用高粱杆、稻草、砖渣冒充土方固堤的事件,以这个内容制成的节3 目在 1999 年 3 月底播出,引起了国务院领导同志的高度重视。在国务院的统一 部署下,一 批劣质工程被查处,相关的责任人被党纪国法惩处。

四、注重反馈,追求良效

电视批评报道的影响广泛,尤其是焦点类栏目(包括中央电视台的《焦点访谈》,各省、市、区的焦点类栏目)的“焦点”品牌效应。批评报道播出后,所披 露的问题--般都能较快地、较彻底地解决。但也有一部分 问题没有解决或没有彻底地解决。无论是以上哪种情况,中央电视台《焦点访谈》栏目都在节目播出后,再对反馈作适当的报道。例如著名的《威宁工商,取财有道(续)》、 《化肥应肥农家》、《依法治罚》都是问题解决得较好的反馈报道。为了加大反馈报道力 度,《焦点访谈》 从 1998 年 7 月起推出了一个不定期的特别节目《焦点的回声》, 专门报道那些在《焦点访谈》播出以后,社会反响比较大的事件的最新进展情况。

不过目前的电视批评报道中的反馈报道还有一些新的问题需要解决。例如: 在头一天《焦点访谈》节目中披露了某个问题之后,第二天的《焦点访谈》节目 的开头,就由主持人说“昨天 X X 节目播出后.在观众中引起了强烈的反响,当地党委、政府召开紧急会议研究解决问题办法。省(市或县)长亲自带领调查组到 事发现场查明事件发生的原因,进行及时处理。”在焦点节目播出之前先用主持 人之口播报前一天批评报道的反馈,其优点是迅速、及时,便于制造宣传声势, 镇压邪气。但是这样搞多了,就使人觉得不太可信。例如 2003 年中央电视台《焦点访谈》报道山西省的小煤窑爆炸事故,这个省出现一次爆炸事故,《焦点访谈》 就报道一次,第二天节目的开头主持人就用口播报道当地省、市、县政府责令停 业整顿一次。 这样一次次报道整顿,又一次次发生爆炸死人事故,久而久之, 观众就怀疑其口播反馈报道的真实性。事实上,被焦点节目曝光的那些地方的党委、政府,为了急于挽回面子,用最快的速度作出反应,在被曝光的媒体上表态, 这是一种姿态,这种心情可以理解。但是,很快地把整改表态和整改措施报道出 去,就感到万事大吉,对问题整改彻底与否,也就不再关心了。这就是焦点批评 报道快速反馈所带来的负作用。由此我们可以看出:整改反馈的报道不能太快, “太快三分假”。要间隔一年半载, 甚至二、三年,要进行暗访,多找群众对镜头讲话证实整改效果。这样,反馈报道就会真实可信一些。

(作者单位:湖北电视台社教中心 邮编: 430071)

原载北京广播学院《现代传播》2003 年第 5 期