首页  ››  {{content.fullColumn}}  ››  正文

何良庆再谈全媒体:打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路

2019-08-29 19:26:51 来源:中国管科院德育中心

信息技术的高速发展让社会传播迅速迈入全媒体时代,传统的舆论模式受到了巨大冲击,媒体的集体转型促使企业开始探寻品宣新路径。中国管理科学研究院数字经济研究中心主任何良庆曾在《360°全媒体营销解决方案》中,针对全媒体时代的企业宣传给出若干建议,帮助企业正确理解全媒体渠道并还原真实的网络价值,今天我们再次邀请到了何良庆主任,一起深入探讨全媒体时代的机遇与广阔前景。

何良庆认为,全媒体时代,企业品牌形象塑造有了更多可能性,讲好品牌故事必须将传统媒体与新媒体有机结合,在这一过程中,打破原有思维,树立全媒体思维格外重要,借助全媒体的影响力打造出良好健康的舆论场,是企业转型成功的必经之路。

一要打破程式化,树立全媒体思维在新兴媒体如雨后春笋般涌现的新时代,企业宣传再沿老路子是走不通的。何良庆坦言,在他接触过的很多企业中都存在思维僵化的问题,试图通过一条路走到最后,最后走进发展瓶颈。全媒体在资源上有着独一无二的优势,这种优势不仅仅体现在渠道的扩大,更重要的是最终落地效果的增强,对企业来讲,利用全媒体的特性将产品深入到受众内心,提高转化率能让品牌宣传事半功倍,这个过程有赖于企业主们打破自己的思维模式,站在全媒体时代的角度上重新思考问题、制定规划。

二要做好品牌造势,打造良好的舆论场何良庆认为,企业发展离不开良好的信誉和形象,而全媒体在很大程度上帮助企业解决了这一难题。"品牌"是一个企业的生命力,企业的发展越往后走越会明白做好品牌战略的重要性。全媒体的其中一个优势在于它无人能及的覆盖面,尤其是在科技迅猛发展的时代,各个自媒体客户端占据了手机应用市场的半壁江山,人们习惯于利用碎片化的时间浏览资讯、搜集信息,而有先见的企业主早就将目光对准了这块市场,利用其广泛的受众面为品牌宣传造势,营造良好的舆论氛围。

三要正确处理舆情危机,疏+堵缺一不可任何一个企业的发展都会害怕遇上舆情危机,一旦舆论上出现负面信息,企业的发展必定会受到阻碍。多年的舆情监控经验让何良庆在处理舆情危机上有了自己的心得,全媒体时代不同以往,单一的"疏"与单一的"堵"效果都不尽人意,最好的方法是疏+堵同步进行,让舆论场始终保持在平衡的状态。"全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章",在这个全媒体的风口上,能把握时机的人注定会走的更远。正确认识全媒体时代的特征,转变宣传思想,只有这样才能为企业营造良好的舆论环境,企业品牌之路才能走向更远。


{{content.title}}

{{content.subTitle}}

{{content.publishTime}} 来源:{{content.source}} 作者:{{content.author}}

本文为收费文章(价格:{{articlePrice}}元),剩余字数约为{{remainWords}}字,点击查看全文进行付费阅读。

查看全文

扫一扫关注微博

扫一扫关注微信

扫一扫下载客户端

责任编辑:{{content.editor}}
万博manbetx官网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国水运报”、“来源:万博manbetx官网”的所有作品,版权均属于万博manbetx官网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:万博manbetx官网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国水运报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
相关阅读

{{content.title}}

{{content.subTitle}}

{{content.publishTime}} 来源:{{content.source}} 作者:{{content.author}}

附件

{{item.title}}

扫一扫关注微博

扫一扫关注微信

扫一扫下载客户端

责任编辑:{{content.editor}}
万博manbetx官网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国水运报”、“来源:万博manbetx官网”的所有作品,版权均属于万博manbetx官网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:万博manbetx官网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国水运报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
相关阅读
首页  ››  {{content.fullColumn}}  ››  正文

{{content.title}}

{{content.subTitle}}

{{content.publishTime}} {{content.source}}

责任编辑:{{content.editor}}
相关阅读

{{content.title}}

价格:{{content.articleExt[0].value}}元
确认购买

直接前往充值包年包月?

请打开手机微信扫一扫进行支付。